OMT Magazin #049 | UTM-Parameter im Social Media Marketing verwenden (Angela Zahn)

Jeder Online Marketer kennt es: In der Webanalyse wird sich häufig die Frage gestellt, von wo die Nutzer auf die Seite kamen? Welchem Kanal kann der Lead oder die Conversion zugerechnet werden? Woran lag es, dass die Marketingmaßnahme so erfolgreich verlaufen ist? Bei diesen Analysen verlässt sich jeder Online Marketer auf Google Analytics. Denn das Tool zeigt einen konkreten Gesamtüberblick über einzelne Kanäle und deren Trafficdaten. Aber damit Analytics auch aussagekräftige Daten bereitstellen können, muss das dafür Notwendige von jedem getan werden. Dazu gehört eindeutig auch in jedem Fall die Nutzung von UTM-Parametern. Insbesondere im Social Media Marketing sind UTM-Parameter von enormer Bedeutung. Denn ohne sie bleiben die Besucherströme, die eigentlich von Social Media Netzwerken zu Dir gelangen, für den Kanal unerfasst. Deshalb gebe ich Dir im Folgenden einen genauen Einblick in die Verwendung von UTM-Parametern und was Dir blüht, solltest Du sie ignorieren.