OMT Magazin #137 | In-Game-Advertising - Werben im Gaming-Umfeld (Toni Neidhold)

Spielen unterhält, lenkt ab, schafft Gemeinsamkeit und festigt Freundschaften – und das alles seit prähistorischen Zeiten. Die Deutschen sind leidenschaftliche Gamer, es werden sowohl Karten, Würfel oder das Brettspiel herausgeholt, als auch digital gezockt. Der deutsche Games-Markt für Computer- und Videospiele wächst seit Jahren kontinuierlich, allein 2019 erwirtschaftete er 6 Milliarden Euro Umsatz (Quelle: game, Verband der deutschen Games-Branche). Das beliebteste Spielgerät der Deutschen ist das Smartphone – und das unabhängig von Alter oder Geschlecht: Gamer sind diverser, komplexer und entsprechen bei weitem nicht dem gängigen Klischee vom jungen Typ, der jeder virtuellen Schlacht den Vorrang vor realen Begegnungen oder gesunder Ernährung gibt. Parallel zu der Spielleidenschaft der GamerInnen, gewinnt auch der Baustein In-Game Advertising stetig an Bedeutung und ist inzwischen fester Bestandteil im Mediaplan. Publisher und Entwickler von (Mobile) Games, wie beispielsweise Gameloft, konzipieren für Werbetreibende kreative und innovative In-Game Werbung, die bei dem User, der Userin eine Interaktion mit den Werbebotschaften initiiert.